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电子烟品牌的“求生欲”与“生死劫”

作者的的朋友是电子烟的老用户。在最近的一段时间里,他深刻地感受到了电子烟 品牌强烈的的“求生存”的愿望。

这个朋友说他已经购买了的 悦刻 电子烟,并在一天内发送了四则短信!短信的内容令人惊讶地一致-悦刻响应了政策呼吁,决定不在线销售,但继续在离线渠道上努力,并提供离线商店的查询方法。

悦刻电子烟哪里买便宜

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因此,无视消费者的体验,发送了一系列的“文字轰炸”,因此我们可以看到悦刻现在是的“焦虑”。 悦刻 的的意图很明显,即希望从先前积累的的个消费群体中尽快从在线渠道过渡到离线渠道,以确保其自身运营的稳定性的 ]。

作为领导者之一,悦刻的简单粗鲁的的方法从侧面表明电子烟 品牌很难。头部品牌就是这种情况,更不用说其他利基品牌了。那么,电子烟 品牌现在处于什么情况?他们是否有机会复活的?

遭遇斗争,生与死

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以前,电子烟 的的利润超高,吸引了许多公司加入。一些内部人士曾经说过电子烟 的的毛利润从70%开始!一件的价格约为300元的 电子烟,而购买价格约为30元。就像“ Das Kapital”提到的一样,“如果有的利润的10%,那么可以保证在任何地方使用它;如果有的利润的20%,那么它就变得活跃;有50%的利润,它将承担风险。”许多公司已经涌入电子烟行业,试图成为潮流参与者。

根据中国电子商会电子烟行业委员会的统计,截至去年8月,中国共有678 电子烟家工厂,生产了90%的世界的 电子烟;根据天燕支票的数据,截至今年3月,全国共有1558家公司,其中包括“电子雾化器” 的!这意味着平均而言,每两个电子烟 品牌共享一个铸造厂。这导致电子烟 品牌 的乘积相似。因此,竞争也很激烈。

但是,政策大门突然收紧,对电子烟 品牌造成了严重破坏,并切断了它们的的“上升通道”。结果,的在电子烟行业中导致了“突然刹车”。

我们不妨使用两个有代表性的电子烟 品牌-悦刻和Ono来分析他们目前的的情况。此外,还可以了解电子烟 品牌 的的总体性能。

一方面,由于悦刻占据了更大的市场的 电子烟 品牌,因此它正处于挣扎中。这是因为悦刻 的的主要销售来自在线渠道。根据国家证券研究与创新中心的的统计,在2019年上半年,悦刻在销量和销售额方面一直位居行业第一。上半年,悦刻实现销售额[77]人民币77亿元,销售13 8. 550,000件。

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更重要的是的是悦刻于去年7月开始在在线渠道上销售,并且的的销售稳定。例如,今年6月,悦刻烟具在线销售的市场份额为9. 54%,大大领先于其他品牌。但是,由于电子烟不再可以在线销售,因此对悦刻造成了沉重打击,直接切断了的的最大收入来源!因此,悦刻一直在挣扎,目前只能依靠离线渠道来提供支持。

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另一方面,以小生的为代表的生境电子烟 品牌面对生与死。与其他老品牌电子烟 品牌相比,小野是仅是后起之秀,仅在今年4月发布了其第一款产品。但是,小野已显示出强劲的的增长势头。但这使人们感到尴尬的,在电子烟禁令正式宣布前约20分钟,罗永浩重新发布了有关消息,“ Double On 11”在电子商务平台上启动了“ vvd Ono一次性雾化电子烟”。 的。小野的的梦想突然结束了。

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您必须知道Ono之前没有建立可靠的离线渠道,而是主要想利用在线渠道来发挥自己的力量。但是,当小野(Ono)即将发出进攻号角时,他直接被“勒死”在萌芽状态。可以预见,没有基础的小野,将来“堕落”的可能性更大。这也是少数族裔电子烟 品牌遇到的常见情况的。

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挣扎,生死……的的情况各不相同,电子烟 品牌令人困惑。

重获新生的希望渺茫

电子烟,本来就是明天的光荣的。

电子烟之前有多受欢迎?我们可以从一组数字中窥见一两个。据中国疾病预防控制中心控烟办公室的研究员肖林说,使用电子烟 的的15岁及以上人口约为1000万人。使用电子烟 的的人主要是年轻人。

与亿万烟民的总数的相比,1000万并不是一个巨大的数字。但是,电子烟之前的呈现出突飞猛进的势头电子烟价格,并且越来越多的的吸烟者正从传统香烟转向电子烟 的“怀抱”。

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现在电子烟 的的强大动力一无所获。从趋势的角度来看,电子烟 品牌从死亡的回来的希望非常渺茫。

首先,从政策角度来看,电子烟面临对的的越来越多的限制。国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟 的侵害的通知》后,电子烟不再可用于在线销售。京东,阿里电子烟价格,苏宁,国美和拼多多等许多电子商务平台已经封锁了电子烟家商店悦刻电子烟哪里买便宜,并删除了所有电子烟产品。 的来自多方的“禁止”信号使电子烟 品牌很难找到前进的方向。

此外,的许多地方的《烟草控制条例》也对电子烟做出了明确的规定。如果深圳通过的版的《烟草控制条例》,它将把电子烟纳入烟草控制管理。并且以这种方式的的管理策略,在短时间内看不到任何放松的迹象。越来越严格和完善的的政策正在极大地减少电子烟 的的生存空间。

第二,从消费概念的角度来看悦刻电子烟哪里买便宜,越来越多的的消费者不再相信电子烟所谓的的“健康”。在此之前电子烟品牌,电子烟专注于健康,无烟成瘾和其他口号,吸引了许多消费者的注意力的。随着启示的的增加,消费者意识到电子烟也可能对身体造成伤害。最近,国外媒体报道说,在美国有很多电子烟相关的肺部疾病的疑似病例,至少有39人死亡。

此外,电子烟行业尚无既定标准,导致产品的的质量参差不齐。一些小企业生产的 电子烟,并且在成分,危害等方面缺乏很多重要信息,从而引起消费者的怀疑。不再信任电子烟 的消费者,自然很难产生购买欲望。对于电子烟 品牌悦刻电子烟哪里买便宜,对的的影响是深远的的。

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最后,从渠道的角度来看,电子烟 品牌将盲目地前进到离线状态。切断在线频道后,许多电子烟 品牌将继续增加离线频道。但是,离线频道的的容纳空间有限。为了抢占有限的空间,电子烟 品牌将不可避免地投入更多的的资金,人力和物力。

即使电子烟 品牌愿意使用离线渠道,他们仍然必须面对越来越高的的成本,更残酷的的竞争以及市场的紧缩。尚有多少电子烟 品牌个可以存活。

实际上,作者对电子烟 品牌能否恢复昔日的辉煌并不乐观。考虑过这段艰难的时期并看到太阳的 电子烟 品牌,恐怕我想得太多了。应当指出,前方的道路不是狭窄的道路,而是另一侧无法到达的巨大沟壑的!

写在最后

电子烟,作为在互联网营销和销售的帮助下出现的新事物,可以说的的增长非常快,而下降却非常快。归根结底,电子烟本身并不能解决“安全”和“健康” 的问题,市场形势混乱。为了消除这种混乱局面,自然会受到沉重的打击。

现在的 电子烟 品牌似乎是一只“鸵鸟”,他的头埋在沙滩上,使自己对未来充满了希望。但是在这个敏感的阶段,更多的事情可能会导致电子烟 品牌掉入的的深渊。

就像在一些小型超市和小型商店中一次性电子烟一样,它的携带和隐藏更加方便。他们没有打印名称“ Smoke” 的,而是用“绿色心情”,“桃乌龙茶”和“寻找烟熏”之类的词使听众困惑。这些一次性的电子烟甚至出现在学校周围的的小型超市中。那些只在乎的 电子烟 品牌赚钱的人正在“跳舞”,这可能给整个行业带来灾难。

作者认为电子烟 品牌不能仅仅为了销售和利润而去医院。他们必须做的来使他们的产品发展到符合标准和政策的水平。在整个电子烟行业变得更加标准化之后,相关的品牌可以带来生活的光芒。

END

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