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从业者、专家、投资人深度解读:电子烟行业走向何方?

电子烟行业知识

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文/周晓琪

来源:Connect Insight(ID:lxinsight)

重锤终于落下。

3月22日,工业和信息化部就《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》的修订公开征求意见。卷烟的的相关规定在中国实施。”

这意味着,未来电子烟可能会遵循与卷烟相同的的监管政策,整个电子烟行业可能会遭受严重损害。

“消息出来后,我的微信被‘炸了’,周围的同修都在问我怎么了,大部分都非常恐慌。”一位电子烟worker告诉联合洞察,“这次的storm,我感觉比以前更凶了。”

2019年底,国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局联合印发《关于进一步保护未成年人免遭电子烟侵权的侵害的通知》,宣布禁止在网上销售电子烟互联网。这让火爆的线上销售的电子烟行业瞬间降温,电子烟品牌开始转向线下。

“网络销售禁令公布后,整个电子烟行业都认为这是一场灾难,但事实却促进了电子烟行业更加蓬勃的发展。”一位电子烟 行业专家告诉 Online Insight。

不过,这个规定与之前明显不同。首次将电子烟等新型烟草产品正式纳入专项法律监管,可从电子烟的的性质和生产、销售、宣传等方面进行全面控制。

图源中华人民共和国工业和信息化部

来源:中华人民共和国工业和信息化部

参考电子烟的的海外管控政策,美国已将电子烟纳入美国食品药品监督管理局(FDA),每个电子烟的必须通过FDA的申请烟草制品的市场准入,可以在市场上销售。

“此前,监管部门并未对电子烟行业进行限制电子烟行业知识,这也导致资本市场忽视监管影响电子烟品牌,变得过于乐观。此次事件后,资本市场将不再稀释监管因素。”一位投资者问 Connected to Insight 说。

的这个监管机构的会对行业产生什么样的影响?面对收紧的的监管政策,电子烟从业者如何应对?整个行业将走向哪个发展方向?资本市场还会看好电子烟行业吗?

针对上述问题,Insight Online采访了中国控烟协会副会长支秀义、中国电子商会会长欧俊彪电子烟工业委员会,以及电子烟相关从业者和投资人。尝试从多个角度解读监管扰动对电子烟工业的的影响。

以下是Insight与相关受访者的的对话:

电子烟workers:恐慌,准备出国

Q1:作为电子烟从业者,您如何看待这个监管规定?

A:此前电子烟并未纳入特殊法律监管。这次可能会被收录,但不知道具体监管哪些方面,详细到什么程度的。

目前还在征求意见阶段,距离最终落地还有缓冲期。现在我还没有说电子烟工业被完全屏蔽了。如果我们合法合规地运营的,市场才能继续发展。

但是,如果电子烟最终按照传统的烟草标准体系,从上、中、下游全面控制,整个行业将受到重创。

这两天也一直在讨论我身边的电子烟的workers,但是在细则出台之前,一切都是未知数。我们现在可以做的,也就是正式的业务,等待细则公布。

Q2:您认为缓冲期会是多久?

A:没有人知道缓冲期有多长。它可能会在几个月内发布,也可能会延迟两到三年。每次政策发布,我们实际上都感到恐慌。虽然有各种说法,但的细则最终还是有可能出来的,这与传闻完全不同,所以现在只能猜测,咨询业界。

Q3:此前,相关部门也对电子烟等新型烟草的发布了相关规定。 《烟草专卖法》实施条例与之前的的条例有何不同?

A:此前,相关部门想从原料方面控制电子烟行业,即控制烟草等尼古丁的原料,但后来市场上发明了人工合成尼古丁,而且电子烟 成为一种烟草产品。一种化工产品,从原料上很难控制。

但这次很明显,只要在核心成分、产品功能、消费方式等方面与传统卷烟具有同质性。的新烟产品,就应该按照相关规定执行香烟。也就是说,无论电子烟使用的是传统尼古丁还是合成尼古丁,监管体系都无法回避。

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Q4:您认为此次电子烟行业将通过哪些方式进行监管?

A:首先,加入烟草专卖系统的资质会有要求,但应该从两个方面进行监管。一个是生产端,比如需要哪些生产资质;一个是销售端,比如经销商代理满足哪些资质。

我们更担心的是的,如果从业者按照规定纳税并申请相关资质证书,从业者最终能销售什么产品? 电子烟的产品成千上万,如果你只能卖指定的的产品,那肯定没有竞争力,我们也没有利润空间。

我期望最好的的结局是提高行业门槛。比如电子烟相关企业,只要符合各项标准,依法纳税,就可以纳入烟草专卖体系。在这种情况下,它相对更好。

不过不知道的的监督有多大。恐怕到最后,我们所有的线下渠道都会变成传统的烟酒食堂。

Q5:您认为烟草局最终会通过收购一些电子烟公司来形成标准化运作吗?

A:我觉得这个可能性不是很大,但可能是被现有的电子烟企业的形式的国有投资所控制。纯私有的电子烟企业肯定会存在,但会以何种方式存在,这是不可预测的。

Q6:相关监管政策全国落地,具体的的实施是否会有所不同?会有多大的不同?

A:消息出来之前,各地烟草部门对电子烟的的态度各不相同。有的地方说要维护电子烟实店,但有的地方要求所有便利店都对电子烟下架,每周检查电子烟实体店3次,包括产品和各种牌照。

本次监管政策实施后,各地区的总体方向肯定会按照监管要求执行,但具体实施肯定会有所不同。

Q7:此次国内的监管法规是否会影响全球电子烟市场?

A:我认为不应该。国内和国外是两种不同的东西。监管规定只会限制国内市场,不会限制一定数量的的出口。

Q8:此次监管的震震实施后,您对行业有何期待?

A:我相信法规出台后,整个行业会趋于良好发展,但至少有一半的enterprises会因为压力而倒闭。

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Q9:在这个行业工作了这么多年,监管政策对您的影响有多大?

A:我是2013年进入电子烟行业的,那个时候赚钱很容易。 的的时候最好每年有40-5000万的的收入,毛利率在40%左右。现在随着监管的加强电子烟,我们的年收入收缩减少到2000万左右,利润率也下降了。

Q10:现在国内对电子烟的的监管越来越严,你现在有什么打算吗?

A:其实早在2019年底,电子烟的被禁止在中国网上销售的时候,我们就在考虑拓展海外市场,但因为疫情推迟了。这次感觉大家都想大力拓展海外市场,尽量留给自己。

电子烟行业专家:监管有望在两三年内实施

Q1:您认为工信部发布的《烟草专卖法实施条例》修订征求意见稿的意见如何?

A:目前电子烟的准入标准、尼古丁含量标准、广告监管等都没有明确规定,相关部门需要尽快将电子烟纳入监管体系这也与《中国2030年规划纲要》中健康烟草控制目标相符。

国家有关部门监管电子烟当然是好事。 电子烟纳入政府监管体系后,需要明确哪些部委负责更合理的管理。 电子烟监管措施参考了现有的的《烟草专卖法》,值得探讨,没有尼古丁含量的电子烟。建议由国家市场监督管理总局牵头,国家烟草专卖局、国家卫生健康委等部门联合执法。 电子烟的效果肯定更好。

A2:目前的法规有烟草种植和垄断的计划,但电子烟本身不是烟草产品,现在还有不含尼古丁的产品的电子烟,所以目前的烟专卖法不太适合电子烟。

Q2:电子烟 可以帮助人们戒烟吗?

A:世界各国有不同的做法电子烟戒烟的。英国已将电子烟 作为一种戒烟药物纳入其健康保险。很明显的适应人群,比如抽了多少年的烟,每天抽多少支烟。只是,对尼古丁的等的依赖程度,明确定义了一个限度。只有符合的适应症并想戒烟的的人才能由医生电子烟开处方以帮助戒烟。

A2:世界卫生组织没有证据表明电子烟可以帮助戒烟,但英国相关组织发布的的报告显示,电子烟每年可以帮助约50,000名吸烟者戒烟。 电子烟是否有助于戒烟还有待研究。

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Q3:近年​​来电子烟市场火爆,生​​产消费市场不断扩大。 的这会对传统卷烟市场产生什么影响?

A:我认为电子烟对传统卷烟市场影响不大。现在使用电子烟的的人更多是城市居民电子烟行业知识,更多的农村人仍然倾向于传统香烟。

Q4:参考电子烟在国外的监管,目前国外的监管标准可以借鉴吗?

A:所有的法律法规都没有国界。欧洲制定的的相关戒烟条例和电子烟监管条例对我国肯定有一定的的参考价值,电子烟监管条例必须根据我国国情制定和颁布。

我认为监管者应该听取来自各行各业的的。相关行业协会也应对电子烟users的进行统计,对电子烟对健康的危害的进行相关研究。经过大数据分析研究,制定了真正符合我国实际情况的相关法律法规的电子烟管理的。

A2:我们应该向国外电子烟的的监督学习。现在美国的电子烟由美国食品和药物管理局(FDA)的监管。此前,FDA首先将的作为卷烟产品进行监管,然后将电子烟加入管理,所以@k0对@supervision也有一定的的规定和要求,美国公共卫生杂志将同时宣布电子烟的related危害性。

在英国,电子烟被纳入医保,说明医生可以使用电子烟作为处方药帮助患者戒烟。

Q5:您认为电子烟的在中国实施需要多长时间?在此期间,的市场将如何变化?

A:我估计两三年内不会落地,甚至可能需要更长的时间的time。在这个过程中,可能会有更多人第一时间知道电子烟,这可能会促使更多人使用电子烟。

投资者:资本市场恐慌,多数持观望态度

Q1:工信部发布的修改《烟草专卖法实施条例》征求意见稿后,整个资本市场的的情况如何?作为投资者,您如何看待此次事件?

A:现在投资者基本处于回撤状态。因为按照工信部目前的的声明,还不是很清楚,无法预测监管要求会对行业产生多大影响。从最坏的角度看,可能对电子烟行业造成毁灭性打击,这也是为什么资本市场更加恐慌的。

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当然不要太悲观了,只能说整个行业都处于混乱期,的投资期未必很好。

从理性的的角度来看,在整个政策未明朗之前,现阶段最好采取观望态度的。

Q2:此前国内针对电子烟工业的的监管政策陆续出台。此次电子烟已正式纳入专项法律监管。长期的对资本市场有何影响?

A:没有监管机构限制电子烟 行业。因此,资本市场可能会逐渐忘记监管对行业的影响的,从乐观的角度考虑相关公司的估值。但事实上,的监管仍然存在,随着电子烟的的发展,监管部门肯定会介入并制定全面的的法规。

这一次之后,资本市场肯定会重新考虑电子烟企业的valuation,市场不会像以前那样稀释监管影响。

Q3:此次监管对电子烟工业的有什么影响?

A:这个征求意见稿其实很简单。是在原的《烟草专卖法实施条例》中增加电子烟。

翻阅《烟草专卖法实施条例》,主要有两点信息。一个是License,就是从生产、批发到零售,都必须获得国家监管机构的的license。未来电子烟行业会发放多少牌照尚不确定。

二是对整个烟草生产流通系统实行垄断经营和统一管理的制度。因为传统烟草本身是计划经济的的产物,管控从种植端开始,一直到终端零售。

如果电子烟完全参照传统卷烟的监管体系,那么现在所有电子烟企业都活不下去了。

不过,监管并不是坏事。参考美国对电子烟的的限制,整个审核周期越来越长,越来越严格,导致生产端更加注重产品质量,最终消费者可以买到更安全的的产品。

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Q4:电子烟企业未来有可能成为烟草公司的代工企业吗?

A:更难说。这真的会是这一点。 的确实是对行业的毁灭性打击。

Q5:有业内人士表示,从征求意见到实施需要两年时间。您认为这段时间资本市场的的会有什么反应?

A:虽然从征求意见到落地用了两年时间,但过程中肯定会有各种消息,资本市场会第一时间做出反应,这对的的估值会有新的影响相关公司。

目前电子烟行业知识电子烟品牌,如果没有的的消息,整体板块仍会悲观。

Q6:未来资本市场会投资电子烟的,会不会有更大的的阳光?

A:资本市场会相应调整。如果监管是针对流通端,那么资本会给出新的的销售预期,从而改变投资策略。不过也有可能监管政策对代工企业有利,所以相关企业也会有一个估值恢复的过程的。

Q7:国内监管政策趋严后,部分电子烟从业者开始转向海外市场?您如何看待这种变化?

A:中国是全球最大的的电子烟生产基地,生产的出口其实早就开始了。如果品牌expand海外市场的,我觉得不一定有竞争优势。原因是电子烟在欧美国家的发展时间比在中国长,并且诞生了一些本土的品牌,在本土形成了消费群体。

这个时候国内的品牌如果想打入海外市场,合适的时间和地点可能没有优势。

Q8:在强监管政策下,部分电子烟企业可能无法生存。对于投资机构来说,是否也会因为电子烟企业的头部效应而导致投资机构争夺优质企业?

A:在强有力的监督下,头部效应会更加明显。对于投资机构来说,优质的的投资标的也在减少,但如果政策明确,支持市场化竞争,机构将重新争夺优质企业。

Q9:作为投资人,您如何看待电子烟工业的未来整个行业的发展?

A:我看好电子烟工业的的长期发展趋势。与传统卷烟相比,电子烟在口感、价格、便利性等方面具有一定的的优势,国内普及率还很低,的还有更大的扩展空间。

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